پاندمی از جهات بسیاری زندگی مان را تغییر داد و برای اینفلوئنسرهای زیبایی و صاحبان برندهای کوچک فرصتی مهیا کرد
تا نوع جدیدی از تجمل گرایی را به وجود بیاورند.
تبدیل برندهای زیبایی کوچک به نمادهای لوکس در زمان کووید
همزمان با آغاز قرنطینه کووید-۱۹، کاملا واضح بود که بسیاری از
جنبه های زندگی عادی ما باید متناسب با واقعیت کنونی تغییر کند و یا اصلاح شود.
این تغییرات تاثیرات موجی و یا ادامه داری روی هر چیزی از آن چه که در جامعه می پوشیم
تا چگونه مواد غذایی خود را نگه می داریم، به همراه داشت.
این موضوع هم چنین چیزهایی را درباره فرهنگ زیبایی در رسانه های اجتماعی تغییر داد
– این دقیقا همان چیزی بود که اینفلوئسرها به سرعت خود را با آن تطبیق دادند و یا به عبارت دیگر از این فرصت نهایت استفاده را بردند.
پیج های مجازی ما به جای چهره های آراسته ومرتب دارای فیلتر،افرادی را با کلاه حمام و حوله تن پوش مشاهده می کردیم.کانتورینگ صورت به نظر از
بین رفته و جای خود را به صورت های تمیز،
شاداب ،بدون آرایش و ماسک های چشم و صورت چندبار مصرف داده است.
در میان ترفندهایی برای حفظ سلامت روانی در دوره قرنطینه، “مراقبت از خود” بیش از هر چیزی اهمیت یافته است.
وان حمام پر از حباب در کنار نان موزی خانگی و یک لیوان نوشیدنی،
آموزش های زیبایی که روتین های مراقبت از پوست افراد مشهور را رونمایی می کند،
بازخوردهای بسیار زیادی به همراه داشت و لباس های مجلسی و رسمی نیز جای خود را به لباس ها خانگی داد.
کیم کارداشیان نیز لباسهای زیر و گن های بدن از برند خود را نیز وارد بازار کرد که همگی حول این تغییر جدید در زندگی و جامعه ما می چرخد.
لاکچری و لوکس در حد پایین
رنج جسمی و عاطفی اجتماعی در دوران کرونا موجب شد تا برخی از چیزهای معمولی
-لباس های برند و چشم اندازهای بکر تعطیلات و وسایل نقلیه لوکس- به شدت نامناسب به نظر برسند.
از این رو اینفلوئنسرها چاره ای نداشتند تا با شرایط کنار بیایند:
سلفی هایی از مراقبت از خود منتشر کردند.
آن ها نسخه های محصولات مراقبت از خود را پیشرفته تر نمودند
– معمولا زیر ۵۰ دلار می باشند اما اغلب هم گران قیمت تر از برندهای داروخانه ای هستند
– تا صحنه و تصاویر خواستنی و رویایی را در معرض نمایش قرار دهند. این یک حرکت الزامی و ضروری برای آن ها بود.
اینفلوئنسرها درموقعیت متزلزلی قرار داشتند و کووید-۱۹ هیچ کمکی به این مسئله نکرد.
اما بهترین اینفلوئنسرها آن دسته افرادی هستند که در حضور خود در فضاهای آنلاین استراتژیک عمل می کنند.
آن ها در تشخیص اینکه چه چیزی باید اشتراک بگذارند تا معتبر و قابل اعتماد به نظر برسند، عالی عمل می کنند.
در طول بیماری کووید-۱۹- اکثریت اینفلوئنسرها محصولات مراقبت از خود را تبلیغ کردند که واقعا هزینه بالایی داشتند
و بله بسیاری از فالوورهای آن ها نیز علاقه مند شده و آیتم ها را خریداری کردند.
در حالی که FTC اینفلوئنسرهای را ملزم می کند تا در هنگام کسب درآمد برای تبلیغ یک نام تجاری
به وسیله قرار دادن محصولات حاوی قیمت، این موضوع را به طور واضحی مشخص کنند،
اغلب به نظر می رسد که آن ها گاهی از محصولات مشخص که ما استفاده می کنیم نیز استفاده می کنند.
زمانی که کایلی جنر با سنجاق های سبز رنگ از برندHarry Josh دیده شد،
علی رغم این که خط تولید محصولات زیبایی او چنین محصولی را داشت، این نشانه ای از مخفی کاری آن ها داشت.
حتی وب سایت allure سلفی از کیا گربر با این کلیپس ها منتشر کرد،
تبدیل برندهای زیبایی کوچک به نمادهای لوکس در زمان کووید
موسس برند و آرایشگر، Harry josh،
کسی که با یک مهندسی همکاری کرد تا کلیپس هایی را بسازد که موها را بدون آسیب سر جای خود نگاه دارد می گوید:
“این ها تبدیل به یک پدیده اینترنتی شدند.
بدون رسانه اجتماعی، شناختن این کلیپس ها تا این حد فراگیر و گسترده نمی شود”.
Joshاشاره می کند که این برند به دنبال تجمل گرایی است
– ۱۸ دلار برای یک پک و کیت سنجاق سرها شاید مناسب بودجه هر کسی نباشد
– اما باز هم جزو محصولات مراقبت از خودی محسوب می شود که نسبت به سشوار ۳۰۰ دلاری از این برند،
معقول تربه نظر می رسد.
در حالی که هر کسی نمی تواند یک کیف شنل ۳۰۰۰ دلاری داشته باشد،
هزینه کردن ۱۳۰ دلار برای ماسک چشم هنوز هم این حس را به مردم می دهد که از یک برند لوکس خرید می کنند.
حتی در شرایط اسف بار اقتصاد در دوران کرونا، این مصداق واقعی فرار از واقعیت است.
اینفلوئنسرها از محصولات و خدمات به نحوی استفادهکرده و تبلیغ می کننند که گویی خرید آن ها برای فالوورها هیچ کاری ندارد.
آن ها این گونه احساس می کنند که باید این خدمات و محصولات را داشته باشند تا زندگی خود را کامل کنند.
زمانی که یک اینفلوئنسر یک محصول و خدماتی را تبلیغ می کند،
مانند یک دوستی به نظر می رسد که به شما توصیه و پیشنهاد می کند. این ارتباط نیز به شدت قدرتمند است.
رونق مستقل
بنیانگذار و مدیر Charlotte Palermo می گوید:
“جالب اینجاست که به نظر می رسد برندهای مستقل به بهترین نحو ممکن در این عصر و دوره جدید از زیبایی لوکس و لاکچری، پیش می روند.
این موضوع دقیقا برای برندDieuxSkinCare صدق می کند که در سال ۲۰۱۸ راه اندازی شد و در حال حاضر تنها سه محصول در بازار دارد:
ماسک چشم، ضدعفونی کننده دست و یک سرم.
مخصوصا ماسک های مجددا قابل استفاده، موجب رشد چشمگیر این برند شدند:
ماسک های سیلیکونی که در یک قوطی قرار دارند و به شما اجازه می دهند تا سرم آن را مجددا شارژ کنید
– واقعا راه حل خوبی برای بسته بندی این انواع ماسک بود.
ما متوجه شدیم که این ماسک های ورقه ای به سادگی یک لایه مسدود کننده هستند
وسرم های موجود در آن ازکیفیت کمتری از آن چه از قبل در کالکشن مراقبت از پوستی خود داشتید، برخوردار می باشند.
به طور واضحی مشخص شد که می توانیم چیزی زیبا و در خور اینستاگرام تهیه کنیم
و مراقبت از چشم های خود را دوست داشتنی بسازیم،طوری که همه جذب آن شوند،
بدون این که از دور ریختن بسته بندی مورد نظر احساس گناه داشته باشیم”.
زمانی که دربار موفقیت ماسک چشم Dieux صحبت می کنیم،
“در خور و شایسشه اینستاگرام” ممکن است یک کلمه کلیدی باشد:ترکیب رنگ سبز جنگلی مد روزسنجاق سرو اسم برند Dieuxکه به صورت کشیده روی ماسک زیر چشم طراحی شده بود،در رسانه های اجتماعی سریعا فراگیر شد.
نه تنها آن ها موفق شده اند در رسانه های اجتماعی با نسخه شنل رقابت کنند،
بلکه ماسک های Dieuxبه طور قابل ملاحظه ای قیمت مناسب تر و به صرفه تری دارند آن هم با امکان استفاده بی نهایت.
در مدت زمان کوتاهی هایلی بیبر،
جیمی چونگ و سالم میچل همگی Dieux را به عنوان یک اکسسوری مراقبت از خود نشان دادند.
Palermoدر این باره ادامه می دهد:”این بخشی از قصد و هدف پیش تعیین شده بود.لحظات ماسک گذاشتن و روتین زیبایی معمولا در اینستاگرام به اشتراک گذاشته می شوند،
از این رو ما امیدواریم که مردم از استفاده از آنها لذت ببرند و به اشتراک بگذارند.
آن چه ما را ترغیب می کند این است که چگونه می توانیم صنعت زیبایی را به سمت فروش کمتر به مشتریان سوق دهیم
و تا آنجا که ممکن است فرمول های موثرتری ارائه کنیم و درباره کارهایی که محصولات مان انجام می دهند،
صادق باشیم.”
تبدیل برندهای زیبایی کوچک به نمادهای لوکس در زمان کووید
البته این امر کمک می کند که Palermo در نوع خود یک اینفلوئنسر باشد.
به عنوان یک کارشناس پوست در دنیای آنلاین، Palermo اعتماد صدها هزار نفر را با نظر،
واکنش و بازخورد صادقانه درباره محصولات و توصیه های مراقبت از پوستی جلب کرد.
و اخیرا زمانی که به ویدیو “Beauty Secret” مجله Vogue از GwenythPaltrow واکنش نشان داد،
او روی اهمیت “بررسی واقعیت” محتواهای الهام برانگیزتاکیدکرد،
“زیرا مردم کاری که این شخص انجام می دهد را کپی می کنند، زیرا واقعا الهام بخش است.”
Palermo تبلیغ کارهای خود رابه طور قابل توجهی درون محتواهایش می گنجاند.
در عوض حضور در شبکه های اجتماعی او به عنوان نوعی کلاس آموزشی مراقبت از پوست ارائه می شود،
که به طور مکرر به تفاوت میان مراقبت از سلامتی و مراقبت از خود اشاره می کند.
این روش در دنیای آنلاین به طور ناخواسته احساس اصالت به طرف مقابل منتقل می کند.
او می گوید:
“من نمیدانم که آیا اینفلوئنسر باید میزان مشخصی از اصالت را داشته باشد تا چیزهایی را از آن ها خرید کنیم یا خیر.
این امر به سطحی از پایداری و تداومبرای چیزی که تبلیغ می کنند،
هر از چندگاهی پست می گذارند و هر از چندگاهی محتوایی را به اشتراک می گذارند که اورجینال است
و یا دارای اسپانسر نمی باشد، نیاز دارد”.
MyKirei by KAO در آپریل ۲۰۲۰ با هیاهوی بی سابقه راه اندازی شد.
در اوج دوران تنش زای اپیدمی کرونا و شستشوی دست ها،
خیلی طول نکشید تا هند واش یا مایع دستشویی فومی با رایحه گل آن ها روی کار بیاید.
درست مانند کلیپس های معروف Harry Josh، این صابون دست قیمت ارازنی ندارد(در مقایسه با صابون های دست موجود در بازار) و حدودا با ۱۸ دلار به فروش می رود،اما هدف این محصول “لذت بخشیدن” بود.
در عرض دو ماه این محصول در تیک تاک وایرال شد و دوبار بعد از راه اندازی، فروش آن به اتمام رسید.
تبدیل برندهای زیبایی کوچک به نمادهای لوکس در زمان کووید
مدیر این برند می گوید:
“کمک رسانه اجتماعی به طور گسترده ای در بیان داستان ما،
جذب و افزایش مخاطبان به روش های تاثیرگذاری حائز اهمیت بوده است.
حس وایرال شدن این هند واش در زمانی که مردم به دنبال اندکی خوشی و حفظ سلامتی در زندگی خود هستند، واقعا با ارزش بود.”
ارزش این محصولات به همان اندازه در میزان توانایی آن ها در برقراری ارتباط جالب و منحصر به فرد با مخاطبین بود.
اشتراک گذاشتن یک کف دست گلبرگ،
حروف برند Dieux زیر چشم ها و نگه داشتن موها با کلیپس های
به رنگ سبز نعنایی، بدون این که واقعا تلاش خاصی کنند،دیده شدند، زیرا هر کدام از این محصولات یک روشی برای مراقبت از خود است
– تشریفاتی که ممکن است یک بار در خلوت خود انجام داده باشیم
– و پست کردن آن ها این احساس را منتقل می کند که به اکسسوری های کوچک اما لاکچری دسترسی پیدا کرده ایم.
شاید این لوکس و لاکچری بودن به اندازه جت های خصوصی و یا بطری های گران قیمت نباشند،
اما هنوز هم برجسته و چشمگیر به نظر می رسند. برندهای زیبایی که به تازگی راه اندازی شده اند،این موضوع همه چیز را تغییر می دهد و روی مسیری که در پیش گرفته اند، تاثیر می گذارد.
